Identyfikacja wizualna dla OPEN
Opis projektu
OPEN to duńska inicjatywa skupiająca się na kształtowaniu sceny muzyki elektronicznej w Danii poprzez kuratorowane treści, budowanie społeczności oraz organizację wydarzeń EDM. Wraz z rozwojem marki w kontekście postpandemicznym pojawiła się potrzeba odświeżenia identyfikacji wizualnej, która lepiej odzwierciedlałaby rosnącą społeczność pragnącą ponownie doświadczać wydarzeń na żywo, kultury oraz wspólnych przestrzeni fizycznych. Rebranding opierał się na ideach otwartości i ponownego połączenia, odpowiadając na szerszą zmianę kulturową po COVID-19, w której społeczności odbudowywały relacje i redefiniowały sposób interakcji w kontekście muzyki i życia nocnego. Aby wesprzeć tę transformację, projekt obejmował stworzenie nowego systemu wizualnego zaprojektowanego tak, aby działał elastycznie zarówno w środowisku cyfrowym, jak i eventowym, zapewniając spójność w social mediach, materiałach motion oraz fizycznych punktach styku marki, takich jak plakaty, oprawa sceniczna i merchandise.
Moja rola
Projekt odświeżonego logo oraz kluczowej identyfikacji wizualnej OPEN, obejmujący stworzenie kompletnego brand booka definiującego typografię, system kolorystyczny, zasady kompozycji oraz wytyczne dotyczące użycia elementó graficznych.
Metodologia
Badania i analiza
Projekt rozpoczął się od zapoznania sie z misja OPEN, jej grupy docelowej oraz roli, jaką marka odgrywa na duńskiej scenie muzyki elektronicznej. Analiza koncentrowała się na wartościach, które identyfikacja miała komunikować - otwartości, wspólnocie i inkluzywności - oraz na przełożeniu ich na współczesny język wizualny. Szczególną uwagę poświęcono stworzeniu systemu, który zachowa swoją rozpoznawalność zarówno w środowisku cyfrowym, jak i podczas wydarzeń na żywo. Motyw otwartości stał się główną ideą przewodnią projektu, wpływając na efekt koncowy logo, system elementów graficznych oraz sposób komunikacji marki.
.png)
Proces projektowy
Pracując wspólnie nad projektem, eksplorowałyśmy różne kierunki wizualne, stopniowo rozwijając je w spójny i skalowalny system identyfikacji. Logo zostało zaprojektowane wokół motywu otwartego okręgu, symbolizującego otwartość i budowanie relacji, a uzupełniające je kształty, wzory, typografia oraz wyrazista paleta kolorów dopełniły kumunikację możliwą do zastosowania w wielu kanałach.
.png)
Efekt końcowy
Efektem projektu był kompletny system identyfikacji wizualnej, stworzony z myślą o dalszym rozwoju społeczności OPEN. Oprócz odświeżonego logo powstał rozbudowany brandbook definiujący zasady stosowania wszystkich elementów identyfikacji w komunikacji cyfrowej i materiałach promocyjnych. Nowa identyfikacja została wdrożona i stała się oficjalnym wizerunkiem inicjatywy, wspierając jej obecność online oraz podczas fizycznych wydarzen muzycznych.
.png)
.png)
