Kampania wizerunkowa marki BR
Opis projektu
BR to jedna z największych sieci sklepów z zabawkami w Danii. Celem projektu było stworzenie kampanii wizerunkowej wzmacniającej pozycjonowanie marki w obszarze zrównoważonego rozwoju i świadomego rodzicielstwa, przy jednoczesnym wsparciu jej ekspansji na rynki międzynarodowe. Kampania połączyła strategię komunikacji, autorską sesję zdjęciową oraz postprodukcję w spójną koncepcję wizualną.
Moja rola
Kompleksowe projektowanie i realizacja kampanii, od badań i opracowania koncepcji po fotografię, retusz oraz przygotowanie materiałów do druku.
Metodologia
.png)
Badania i analiza
Projekt rozpoczął się od analizy marki BR, jej pozycji rynkowej, konkurencji oraz grupy docelowej. Szczególną uwagę poświęcono zmieniającym się oczekiwaniom konsumentów wobec zrównoważonego rozwoju, edukacyjnej roli zabawek oraz świadomego rodzicielstwa. Analiza rynku, profilowanie odbiorców, badanie trendów oraz analiza SWOT pozwoliły zidentyfikować możliwość przedstawienia BR nie tylko jako sprzedawcy zabawek, ale jako marki wspierającej rozwój dzieci i promującej odpowiedzialne wybory rodzin. Zebrane wnioski stały się podstawą strategii komunikacyjnej oraz kierunku kreatywnego kampanii.
.png)
Proces projektowy i efekt końcowy
Na podstawie przeprowadzonych badań opracowano kilka koncepcji kampanii, wykorzystując burze mózgów, mapy myśli, szkice oraz eksperymenty wizualne. Ostatecznie wybrano koncepcję „One Toy – One Tree”, która nadaje każdemu zakupowi realną wartość. Każda zakupiona lalka oznacza posadzenie jednego drzewa, którego rozwój rodzina może śledzić za pośrednictwem dedykowanej platformy. Dzięki temu pojedynczy produkt staje się początkiem długotrwałego doświadczenia, angażując dzieci i rodziców we wspólne budowanie bardziej zrównoważonej przyszłości.
Efektem projektu była w pełni opracowana kampania wizerunkowa oparta na reklamie przygotowanej w wersji duńskiej i angielskiej. Łącząc fotografię, projektowanie graficzne oraz storytelling, kampania przedstawiła BR jako markę promującą zrównoważony rozwój, wartości rodzinne i odpowiedzialne rodzicielstwo.
.png)
.png)
